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                                                            pk10牛牛代理:豪车销量逆势增长 “口红效应”下的奢侈品市场火热-桂东新闻

                                                            最新资讯 2019年09月20日 22:02

                                                            豪车销量逆势增长 “口红效应”下的奢侈品市场火热-桂东新闻

                                                            豪车销量逆势增长 “口红效应”下的奢侈品市场火热-桂东新闻

                                                            【刘涛为胡歌庆生】

                                                            从市场的角度来讲∟?□,豪华车逆势增长的直接原因是价格下探⊿。近年来⌒,豪华品牌价格早已摆脱原本高高在上的身段♀,开始逐渐降价♂。无论是奔驰、宝马还是奥迪、凯迪拉克┊,所有豪华品牌的入门级产品市场终端的实际售价均不到20万元┊↑。此外△⊿,根据相关政策⌒▽◇,国5排放在部分省区下半年无法上牌〇,国5车型急需去库存┊π,这就造就了今年豪车的大促销π♂,出现“七折虎八折豹、五六折的阿尔法·罗密欧”的现象⊙⊙,凯迪拉克的入门型号ATSL甚至一度下探到15-6万的区间﹡∵。既有豪华品牌的加持⌒π,又有合资品牌B级车型或自主品牌高端车型的实惠售价♂,造成了更多消费者选择豪华品牌♂♂。

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                                                            但是值得注意的是□↑♂,豪华品牌1-8月份主销车型主要集中入门级∴,例如奔驰在此阶段的主销为B-C级的家用轿车π∴∴,及入门级别的SUV车型为主∴⊿△。奥迪热销是A4L以及A6LQ3这类常青树的车型〇┊∟,宝马除今年新上市的全新3系尚在产能爬坡阶段⊙☆□,主销车型还是以X1、X3为主∵♂∟。

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                                                            对于价格弹性不敏感的富人阶层⌒⊿,在经济的不景气、投资回报较低时⊙⊙,他们更倾向于把资金从投资品中抽离♂⊙☆,用于消费﹡。对于普通阶层▽,人均可支配收入的回落进而影响居民的消费支出▽♀♀,但当住房等昂贵支出回落时⌒,居民手中的余钱反而增多?∵□,出于心理落差的补偿∵┊♀,可以用于消费那些“没那么必要”的消费替代品△,这也就是前文提到的“口红效应”↑∟。这些都促进了奢侈品┊⌒,尤其是入门级奢侈品的销量大幅增长π。

                                                            国内汽车市场一般在8月开始进入销售旺季△♂↑,但今年8月销量较7月同比降幅出现扩大⌒。同时♂♂,8月销量自2016年以来首次未达到200万辆水平⊿,反映出目前国内汽车消费市场的低迷∵。

                                                            但是在更深层次上□⊙?,经济整体低迷但入门级奢侈品繁荣的现象▽↑⊙,符合经济学理论中的“口红效应”□。在美国▽☆,通常认为口红是一种比较廉价的奢侈品∴▽,在经济不景气的情况下┊♀∟,消费者不再购买昂贵的房产等〇π,但仍然存在的消费欲望⌒♂,使得消费者转而购买比较廉价的奢侈品◇,廉价奢侈品销量反而会直线上升﹡〇◇。

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                                                            来源:证券时报·e公司近日▽♂┊,中汽协发布的数据显示⊿□∴,今年以来我国汽车消费市场产销下降?,8月销量更是近年来以来首次未达到200万辆▽♂∴,国内汽车消费市场的低迷▽△?。但是﹡,豪车品牌却在此背景下走出独立行情π⊿△,实现两位数增长♂↑。

                                                            贵州茅台的业绩同样亮眼┊⌒♂,2019年半年报显示↑,公司实现营业收入394.88亿元♀◇,同比增长18.24%;实现净利润199.51亿元∟↑◇,同比增长26.56%〇⊿。此外〇,同样卖高端白酒、五粮液、泸州老窖披露的中报也显示其实现稳健增长♀〇,量价齐升趋势显著♀♂。但是中端类白酒例如剑南春、水井坊、酒鬼等就动销相对平稳、铺货较弱⌒,与高端白酒火热销售成鲜明对比〇?⊿。

                                                            纵观世界经济史会发现↑,在经济繁荣的时候◇♂,往往是金融产业、制造业蓬勃发展;而经济萧条的时候反而是文化产业、创意产业及消费品行业发展迅速↑。

                                                            法国奢侈品巨头LVMH集团也对外表示▽♂,二季度中国市场延续了增长趋势∵∟,中国消费者带来的销量增长□⊙,仍然保持在两位数的水平□。时装和皮具部门中的许多品牌都因中国消费者而取得强劲的增长♂。路易威登还宣布?◇﹡,计划未来三年在法国增设约1500个生产职位?♂,以加快生产☆⊙〇,满足中国和其他新兴市场迅速增长的需求〇△。

                                                            2019年延续了增长趋势⊙∟□。近日↑?﹡,LVMH、开云集团、爱马仕等海外奢侈品集团公布二季报﹡⌒,财报中均强调上半年中国地区销售强劲⊿,促进了公司业绩表现超预期♂∟⊿。爱马仕上半年总销售额达32.84亿欧元△,同比增长15%△〇┊,其中▽?,二季度销售额为16.7亿欧元♂∵,同比增长14.7%;净利润为7.54亿欧元⌒〇﹡,同比增长7%;营业利润率为34.8%♂♂,已接近2018年上半年创下的34.9%的最高水平♂∟。爱马仕强调称∴?,有超过三分之一的客户来自中国π⌒。爱马仕的首席财务官公开表示∟,目前公司产品在中国内地的销量呈加速状态◇♂⊿,在8月表现尤其突出⌒♀♂。

                                                            但是♀⌒,豪华品牌在乘用车市场不振的背景下走出独立行情∟。2019上半年销量(含进口销量)163万辆π,逆市增长1.6%﹡☆,豪车国产化率70%?〇,均为历史高点△□。豪华车市场以德系三强奔驰、宝马和奥迪(BBA)为主﹡◇,数据显示⌒∴♀,目前BBA的份额合计稳定在60%左右∟,在华销量稳健增长﹡,其中宝马今年累计销量获得超10%增幅∵。具体来看∵♂,今年1-8月〇┊∴,宝马集团在中国市场累计交付46.29万辆新车∟,同比增长15.7%;奔驰累计在华交付47.09万台新车⊿∵π,同比增长3%;奥迪在华(含香港市场)累计销量为42.74万辆∵♂⊙,同比增长2.4%□♀∴,其中奥迪8月份在华交付了5.86万辆新车□,同比增长2%◇↑∴,创下历年8月份销量最佳纪录□。二线豪车(凯迪拉克、沃尔沃)市场份额在近四年实现翻番♂♂,与此同时⊙△,自主豪华品牌也表现出色⌒∴☆,领克和魏派逐渐站稳了脚跟☆⊿⌒,红旗在2018年下半年起复苏迅速□,销量突飞猛进♂〇□。

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                                                            中泰证券首席经济学家李迅雷在接受媒体采访时也表示∵↑,虽然近期宏观消费数据有所下滑?♂∟,仍对我国消费市场前景以及大消费板块坚定看好◇〇。在他看来⌒,虽然当前消费数据在GDP中占比是被动提升┊◇,但不可否认的是∴,在经济疲软情况下∟,消费比其他“两驾马车”——投资和出口下滑速度更慢∴﹡♂,消费总体上仍处于增长态势中⊙⊙∴。李迅雷表示⌒,在消费升级和消费分化并存的情况下?┊◇,高端消费、品质消费至少未来两三年仍将维持高景气度?△。而在30年的长周期视角中↑,对标美国来看π△,中国消费龙头股的市场空间十分巨大♂♀。

                                                            在生活当中∵,奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位♂?。奢侈品不仅是提供使用价值的商品▽♀π,更是提供高附加值的商品∴∟﹡。对奢侈品而言♀,它的无形价值往往要高于可见价值∟。由此推广到其他行业π♂,很多消费行业的龙头高端产品也同样具有奢侈品属性♂∵,符合当下奢侈品火爆的现状□。

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                                                            “口红效应”下的奢侈品市场除了入门级豪车逆势增长外♀∟,时尚类奢侈品在中国市场也同样表现火爆⊙□♂。咨询公司贝恩公司发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示♂,2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长⌒☆∴,增速连续第二年达到20%◇∵,至1700亿元⊙。此外□⌒,报告指出?♀,中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%∵┊□。

                                                            纵观其他高端消费品市场⌒▽,爱马仕、LVMH等时尚奢侈品巨头在中国市场的销售额连续破纪录;酒类龙头茅台的价格飞天、一瓶难求……不难发现π∵,目前中国的消费品高端市场集体进入“牛市”﹡☆。在目前中国宏观经济增速放缓的大背景下∵☆﹡,为何高端市场走出独立行情┊?其背后是经济学理论中的“口红效应”﹡↑。拨开迷雾看本质〇↑,实体经济中消费市场的表现趋势π△┊,也同样可投射到二级市场投资中∴π♂。

                                                            以白酒业为例♂,具有奢侈品属性的高端白酒也表现火爆⊿。如今↑◇∵,价格数千元且一瓶难求的茅台酒已不仅是消费品□□,而且还是被附加了社交属性的奢侈品♀,呈现出“越贵越买♂,越买越贵”的凡勃伦效应〇。

                                                            消费龙头股市场空间巨大近两年??∴,中国经济增速放缓⊿,人均可支配收入减少﹡,人均可支配收入平均数和中位数均出现了同步回落的迹象∟△↑。为何在经济相对不那么繁荣的时候☆∵▽,奢侈品市场反而呈现出蒸蒸日上的现象▽?

                                                            李迅雷认为﹡〇,影响高端消费的主要因素是高端收入人群☆,改变一个国家高端人群收入水平的因素有三点:税收、金融危机或战争⌒∟。目前☆,中国有三大税种(房产税、遗产税和资本利得税)没有正式征收?♂?,而且短期内还看不到会征收的迹象;金融危机也是缩小差距的形式?,但是对经济的伤害太大?﹡,中国的宏观调控和防范风险能力很强?♀,房地产泡沫破灭也不太可能看到;而战争目前则更难看到?┊?。因此∴☆♂,高端消费在三到五年内还看不到“衰落”的迹象△♂。

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                                                            汽车市场两极分化豪车销量逆势增长今年以来中国汽车销量大幅下滑⊿◇⊿,中国汽车工业协会近日发布的数据显示﹡⌒┊,今年1-8月◇♂∴,汽车产销1593.9万辆和1610.4万辆π□,同比下降12.1%和11.0%〇。今年8月我国汽车产销分别完成199.1万辆和195.8万辆⊙,同比下降0.5%和6.9%↑∵∵。

                                                            e公司记者走访了深圳10家烟酒店及商超☆⊙♂,发现专卖店中的飞天茅台大量缺货⊙,有的店预约需要排到几个月后〇♀∟。甚至还出现了只卖熟人、不卖散客等现象〇♀。

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